Trải qua hơn 20 năm làm việc trong lĩnh vực SEO, Greg Jarboe - chủ tịch SEO-PR nhận thấy sự cần thiết của việc liên tục cập nhật kiến thức trong thời đại biến đổi không ngừng. Tốc độ phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) trong SEO làm cho việc bắt kịp trở nên khó khăn. Sự biến đổi liên tục ngày càng tăng, và không phải mọi lời khuyên đều có giá trị lâu dài. Đối mặt với sự gia tăng về nhu cầu công việc và nguồn lực hạn chế, chúng ta cần sử dụng các tài nguyên hiện có một cách có hiệu quả.
Vậy, những chiến lược SEO nào quan trọng nhất mà bạn nên tập trung vào cho năm 2024 và những năm tiếp theo? Cùng Chí Doanh tìm hiểu trong bài viết sau.
1. Nghiên cứu đối tượng mục tiêu và từ khóa
Từ năm 2002, tôi đã dùng nhiều công cụ nghiên cứu từ khóa, nhưng từ 2020, tôi đã chuyển sang SparkToro, một công cụ nghiên cứu đối tượng mục tiêu.
Công cụ truyền thống chỉ cung cấp số lượng tìm kiếm của từ khóa, nhưng SparkToro V2 mang lại cái nhìn chi tiết hơn về đối tượng mục tiêu, bao gồm từ ngữ trong tiểu sử và website họ thường xuyên truy cập.
Điều này là một bước tiến lớn đối với các chuyên gia SEO và Content marketer, giúp họ hiểu rõ hơn về đặc điểm người dùng và tối ưu hóa nội dung một cách hiệu quả hơn.
Ví dụ, một công ty B2C hoặc khách hàng muốn biết ai đang tìm kiếm từ khóa "công thức món pasta"?
SparkToro sẽ cho bạn biết có 119.000 - 151.000 người tìm kiếm từ khóa "công thức món pasta" mỗi tháng. Công cụ này cũng tiết lộ 45.9% là nam giới, 35.2% là nữ giới, 3.3% không xác định giới tính/khác, và 15.6% không tiết lộ giới tính.
Họ cũng thường xuyên truy cập các website như SimplyRecipes.com và Food.co, và tìm kiếm các từ khóa khác như "công thức gà và đậu" và "công thức dễ dàng cho bữa tối món pasta".
Từ dữ liệu trên, những người tiếp thị đã có cái nhìn rõ ràng về nội dung cần tạo cho đối tượng mục tiêu, tránh tối ưu hóa nội dung cho khách truy cập không thường xuyên, tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả. Tuy nhiên, cần nhớ rằng nghiên cứu đối tượng không thể thay thế cho nghiên cứu từ khóa.
2. Phân tích ý nghĩa các truy vấn
Để tối ưu hóa kết quả tìm kiếm, Google tập trung vào việc hiểu ý định đằng sau mỗi truy vấn của người dùng. Bằng cách hiểu sâu sắc về đối tượng mục tiêu, bạn có thể phân tích ý nghĩa của truy vấn từ họ. Google đã phát triển mô hình ngôn ngữ trong hơn 5 năm để giải mã từ ngữ từ thanh tìm kiếm và hiển thị kết quả phù hợp nhất.
Google giải thích rằng: "Khi sử dụng từ khóa như ‘nấu ăn’ hoặc ‘hình ảnh’, hệ thống sẽ hiển thị kết quả phù hợp nhất với ý định tìm kiếm của bạn, như công thức nấu ăn hoặc hình ảnh. Nếu tìm kiếm bằng tiếng Pháp, bạn sẽ nhận được kết quả chủ yếu bằng ngôn ngữ đó. Chúng tôi cũng nhận diện ý định vị trí trong truy vấn, như ‘pizza’ sẽ hiển thị các doanh nghiệp gần bạn có giao hàng."
Google nhấn mạnh: "Đối với truy vấn về từ khóa thịnh hành, hệ thống hiểu rằng thông tin mới có thể hữu ích hơn. Khi tìm kiếm điểm số thể thao hay thu nhập công ty, bạn sẽ thấy thông tin mới nhất."
Tuy nhiên, không chỉ quan trọng là tập trung vào chi tiết mà còn cần nhìn vào bức tranh tổng thể. Alistair Rennie và Jonny Protheroe, làm việc trong nhóm Google’s consumer insights tại UK, chia sẻ chiến lược SEO đáng giá trong bài viết dài 1000 tóm tắt từ báo cáo 98 trang của nhóm. Theo họ, người dùng thường đi qua hai giai đoạn khác nhau trong quá trình tìm kiếm (messy middle): khám phá và đánh giá. Dù họ sử dụng các nguồn trực tuyến khác nhau như công cụ tìm kiếm, mạng xã hội hay trang đánh giá, họ đều có thể được phân loại vào một trong hai giai đoạn này.
3. Tạo nội dung phù hợp
Bạn sẽ làm gì với hai nhóm truy vấn rõ ràng? Bạn sẽ phát triển nội dung phục vụ từng phân khúc trong giai đoạn "messy middle" trên hành trình mua hàng của họ. Điều này đòi hỏi tạo ra 2 loại nội dung khác biệt, phù hợp với nhu cầu và mong muốn của từng loại người dùng, chiến lược marketing và khách hàng mà bạn hoặc doanh nghiệp hướng đến.
Google nhấn mạnh về tính phù hợp của nội dung, không chỉ dựa trên từ khóa mà còn dựa trên cách nội dung phản ánh ý định của truy vấn. Thông qua đó đảm bảo rằng hệ thống của họ có thể dự đoán tính phù hợp tốt hơn thông qua việc sử dụng dữ liệu tương tác tổng hợp và ẩn danh.
Tuy nhiên, ít người có thể quen thuộc với "Mẹo phân tích tuyệt vời #2: Phân Đoạn Tất Cả Mọi Thứ" của Avinash Kaushik, nói rằng, "Đừng bao giờ báo cáo bất kỳ số liệu nào mà không phân đoạn để hiểu rõ hơn về ý nghĩa đằng sau." Dù Avinash đã đăng mẹo này trên Occam’s Razor vào năm 2006, và vẫn còn giá trị đối với các chuyên gia SEO hiện nay. Tạo nội dung phù hợp cho các phân đoạn khác nhau mang lại những lợi ích sau:
- Tăng cường dữ liệu tương tác tổng hợp và ẩn danh mà Google dùng để đánh giá tính phù hợp của kết quả tìm kiếm với truy vấn.
- Chứng minh cho các lãnh đạo cấp cao về tác động của nội dung phù hợp đối với các phân đoạn họ quan tâm.
- Đạt "một khoản thưởng lớn và sự thăng chức" theo lời Avinash.
4. Tạo nội dung chất lượng
Nhận thức về nội dung chất lượng đã trở nên quan trọng từ khi Google triển khai bản cập nhật Panda vào 2011. Tuy nhiên, ít phòng ban SEO và tiếp thị nội dung tái cấu trúc để tạo nội dung chất lượng, và ít hơn nữa là tích hợp các cơ quan SEO và tiếp thị nội dung để cung cấp nội dung chất lượng cho khách hàng.
Năm 2024, mọi người có thể hướng tới một mục tiêu chung. Google luôn ưu tiên nội dung hữu ích, dựa trên các tín hiệu về chuyên môn, uy tín và độ tin cậy. Liên kết từ các trang web uy tín là dấu hiệu của thông tin đáng tin cậy. Đánh giá chất lượng giúp tinh chỉnh cách hệ thống nhận biết chất lượng thông tin.
Công cụ AI có thể tạo ra nội dung nhanh chóng nhưng chất lượng kém, vì vậy kinh nghiệm trực tiếp trở nên quan trọng đối thứ hạng tìm kiếm. Tiếp thị nội dung cần chuyên gia SEO có kinh nghiệm thực tế và đánh giá chất lượng nội dung đó.
Sử dụng Google Analytics 4 (GA4) để đo lường ROI, có thể thấy lưu lượng truy cập tự nhiên không phải là KPI duy nhất. Bắt đầu sử dụng GA4 để chứng minh rằng tìm kiếm tự nhiên mang lại nhiều chuyển đổi hơn, có thể giúp bạn nhận được ngân sách lớn hơn và vị trí mạnh mẽ hơn trong quyết định cấp cao.
5. Đánh giá tính khả dụng của website
Tôi đã gặp gỡ nhiều chuyên gia và họ đều có khả năng đánh giá tính dễ sử dụng của các website.
Với những chuyên gia mới, Google chia sẻ quan điểm: "Hệ thống của chúng tôi cũng xem xét đến tính dễ sử dụng của nội dung. Nội dung mà mọi người thấy dễ tiếp cận hơn có thể hoạt động tốt hơn."
Google cũng lưu ý: "Hệ thống của chúng tôi sẽ đánh giá trải nghiệm trang, bao gồm tính thân thiện với di động và tốc độ tải trang, các khía cạnh quan trọng đối với người dùng di động."
6. Hiểu rõ ngữ cảnh và cài đặt
Từ kinh nghiệm lâu năm của tôi, Google hiển thị kết quả khác nhau cho từng người dùng, dựa trên vị trí và ngữ cảnh của họ. Điều này đặt ra một yêu cầu quan trọng cho các chuyên gia SEO: phải hiểu rõ ngữ cảnh và cài đặt.
Google chia sẻ quan điểm: "Thông tin như vị trí của bạn, lịch sử tìm kiếm và cài đặt tìm kiếm giúp đảm bảo kết quả phù hợp nhất với bạn."
Tuy nhiên, không phải ai cũng nhận ra dữ liệu trong tài khoản Google có thể ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm. Hãy kiểm tra tại myaccount.google.com để điều chỉnh dữ liệu và áp dụng kiến thức mới vào chiến lược SEO.
Google sử dụng quốc gia và vị trí để tùy chỉnh nội dung phù hợp, nhưng cài đặt tìm kiếm cũng quan trọng với mỗi đối tượng. Đó là lý do tại sao không có một kích cỡ phù hợp cho tất cả. Tạo nhiều trang nội dung khác nhau cho mỗi phân khúc người dùng có thể là một chiến lược quan trọng vào 2024 cho các chuyên gia SEO.
7. Chuẩn bị “Searchquake” sắp diễn ra
Trong chiến lược SEO cho năm 2024 và sau này, không thể bỏ qua việc chuẩn bị cho sự kiện "Searchquake".
Jim Yu trên BrightEdge SEO Blog đã cảnh báo về tác động mạnh mẽ của "Searchquake" đối với mọi ngành và nhà tiếp thị, dự đoán rằng lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến sẽ chứng kiến sự thay đổi lớn vào năm 2024. Theo ông, việc chuyển sang Search Generative Experiences (SGE) không chỉ đơn giản là thay đổi thuật toán của Google mà còn là một bước tiến quan trọng và mang tính biến đổi mạnh mẽ nhất từ trước đến nay của Công cụ Tìm kiếm.
Dựa trên nghiên cứu của BrightEdge, khi SGE được triển khai hoàn chỉnh bởi Google, 84% truy vấn tìm kiếm dự kiến sẽ sử dụng công nghệ AI sinh sản, vượt xa khái niệm của một cơn địa chấn. Tuy nhiên, cũng cần nhớ đến bài viết "Tại sao Google SGE Mắc Kẹt Trong Google Labs Và Bước Tiếp Theo," khi nó nhấn mạnh rằng "mặc dù AI sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng trong tìm kiếm, nhưng thực tế đó không phải là hiện tại."
Nên làm gì khi chưa có kết luận cuối cùng về SGE?
Trước đây tôi đã giới thiệu khái niệm "Giải pháp 70%" từ Ty Kiisel về chiến lược của thủy quân lục chiến. Đây là một khái niệm hữu ích vì nó cung cấp một khung mẫu cho việc đưa ra quyết định trong tình huống thiếu thông tin. Áp dụng chiến lược này cho phép bạn đưa ra quyết định thông minh, dù biết rằng sẽ cần phải điều chỉnh khi có thêm thông tin.
Như chỉ huy trên chiến trường, hầu hết các nhà quản lý SEO không có đủ tài nguyên. Tuy nhiên, với sự sáng tạo và 70% thông tin cần thiết, họ vẫn có thể tìm ra giải pháp và thành công. Bạn có tự tin 70% vào kế hoạch của mình không? Thủy Quân Lục Chiến tin rằng một kế hoạch tốt, kết hợp với hành động, sẽ có khả năng mang lại thành công hơn là không có kế hoạch nào.
Đây là lý do tại sao tôi có thể chia sẻ thông tin về xu hướng và kỹ thuật SEO mà không lo lắng, vì tôi tin rằng việc áp dụng "Giải pháp 70%" sẽ giúp chúng ta duy trì sự bình tĩnh và tiến lên.
______
Tác giả: Greg Jarboe
Nguồn: Search Engine Journal
Xem thêm:
Độ khó của từ khóa đo lường như thế nào?
Kiểm tra tốc độ trang web – Top 5 Pagespeed Tools online miễn phí
