Tài liệu cập nhật về SEO video của Google đã trình bày bốn chiến lược để cải thiện hiệu quả nội dung của bạn. Google đã thực hiện một cuộc đại tu đáng kể đối với tài liệu về xếp hạng các trang chứa nội dung video. Mặc dù nhật ký thay đổi liệt kê ba lĩnh vực đã thay đổi, nhưng việc xem xét nội dung cung cấp một nghiên cứu điển hình về bốn yếu tố cần cân nhắc của các nhà tiếp thị kỹ thuật số và nhà xuất bản khi làm mới nội dung để cải thiện sự liên quan đối với khách truy cập trang web - và Google.
Những gì đã thay đổi
Tài liệu được cập nhật liên quan đến việc xếp hạng các trang web chứa video. Mục đích của tài liệu là truyền đạt các phương pháp tốt nhất để tối ưu hóa video để có khả năng hiển thị cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.
Nhật ký thay đổi của Google cho thấy có ba thay đổi chính đối với trang phương pháp tốt nhất về SEO video.
- Làm rõ tiêu chí lập chỉ mục video
- Cập nhật yêu cầu kỹ thuật
- Thêm một phần mới về các trang xem chuyên dụng cho từng video
Đây là những gì nhật ký thay đổi cho thấy những gì đã thay đổi:
“Cải thiện tài liệu SEO video Cái gì: Đã đại tu các phương pháp tốt nhất về SEO video. Đặc biệt, chúng tôi đã làm rõ tiêu chí lập chỉ mục video và yêu cầu kỹ thuật, thêm một phần trang xem mới và mở rộng các ví dụ của chúng tôi. Tại sao: Dựa trên các phản hồi gửi, chúng tôi đã xem lại hướng dẫn SEO video của mình để làm rõ nội dung nào đủ điều kiện cho kết quả video và cách chủ sở hữu trang web có thể giúp Google tìm thấy video của họ dễ dàng hơn.”
Bốn lý do để làm mới nội dung
Có một hiểu lầm phổ biến khuyến khích thay đổi nội dung hàng năm vì "Google thích nội dung mới", đây là một hiểu lầm nghiêm trọng về Thuật toán Tươi mới. Nội dung không nên được thay đổi vô mục đích - nếu không, đó chỉ là "sắp xếp lại đồ đạc" thay vì thực sự "thiết kế lại không gian".
Những lý do của Google để cập nhật nội dung cung cấp một nghiên cứu điển hình nhỏ về ba điều mà các nhà xuất bản và doanh nghiệp nên cân nhắc khi làm mới nội dung của họ.
Đây là ba lý do để thay đổi nội dung SEO video:
- Loại bỏ nội dung lỗi thời
- Tăng mật độ thông tin
- Thêm thông tin mới
- Cập nhật cho tính ngắn gọn và rõ ràng
Biến đổi SEO của bạn với Moz Pro
SEO không cần phải quá phức tạp. Moz Pro đơn giản hóa quy trình, cung cấp cho bạn những hiểu biết và công cụ cần thiết để có lợi thế hơn đối thủ cạnh tranh.
1. Loại bỏ nội dung lỗi thời
Phiên bản cũ của tài liệu được viết khi video là một "định dạng đang phát triển" cho nội dung web và những thay đổi phản ánh thời thế đã thay đổi, khiến nội dung cũ trở nên lỗi thời.
"Video là một định dạng đang phát triển để tạo và tiêu thụ nội dung trên web, và Google lập chỉ mục video từ hàng triệu trang web khác nhau để phục vụ cho người dùng."
Video trong nội dung không phải là một định dạng đang phát triển. Các biên tập viên của trang web đã đúng khi xóa đoạn văn đó vì nó không còn có ý nghĩa nữa.
Bài học rút ra: Luôn cập nhật cách độc giả của bạn nhận thức về chủ đề. Không làm điều này sẽ khiến nội dung trông kém uy tín và đáng tin cậy hơn.
2. Tăng mật độ thông tin
Mật độ thông tin trong ngữ cảnh này mô tả khả năng của nội dung truyền đạt ý tưởng và chủ đề với số lượng từ ít nhất và độ rõ ràng cao nhất.
Câu mở đầu nên phản ánh chủ đề toàn bộ của trang web, nhưng câu mở đầu ban đầu đã thực hiện kém việc truyền đạt điều đó. Nó đề cập đến "Video là một định dạng đang phát triển", đây là một tuyên bố hoàn toàn không phản ánh chủ đề của trang web.
Đây là câu mở đầu mới:
"Nếu bạn có video trên trang web của mình, tuân theo các phương pháp tốt nhất về SEO video này có thể giúp nhiều người tìm thấy trang web của bạn thông qua kết quả video trên Google."
Câu mới mô tả chính xác chủ đề của toàn bộ trang web chỉ trong 23 từ. Đây là điều thực sự tuyệt vời: Câu thứ hai vẫn giữ nguyên giữa các phiên bản cũ và sửa đổi.
Bài học rút ra: Bài học ở đây là sửa đổi những gì cần sửa đổi và không thay đổi khi bản gốc hoạt động tốt.
3. Thêm thông tin mới
Một thay đổi quan trọng mà tất cả các nhà xuất bản nên cân nhắc là cập nhật nội dung với nội dung mới phản ánh cách các chủ đề phát triển theo thời gian. Sản phẩm, luật pháp, cách người tiêu dùng sử dụng dịch vụ và sản phẩm, tất cả đều trải qua một số thay đổi theo thời gian.
Google đã thêm nội dung về các công cụ có sẵn trong Google Search Console cho phép các nhà xuất bản theo dõi hiệu suất của các trang nội dung video của họ.
4. Cập nhật cho tính ngắn gọn và rõ ràng
Lý do thứ ba để thay đổi một số nội dung là để làm cho nó ngắn gọn hơn, dễ đọc hơn với ngôn ngữ đơn giản hơn. Một trong những thay đổi tinh tế mà họ thực hiện là thay đổi cụm từ "trang đích" thành "trang xem". Thay đổi nhỏ này làm rõ ý nghĩa của câu bằng cách làm cho nó cực kỳ rõ ràng rằng họ đang đề cập đến một trang nơi video được xem. Trước đây, tài liệu không đề cập đến trang xem và bây giờ nó đề cập đến cụm từ đó 21 lần, giới thiệu tính nhất quán trong thông điệp của trang web.
Nhiều lý do để cập nhật nội dung
Mỗi nhà xuất bản nên xem xét xem lại nội dung của họ hàng ngày, cho dù đó là một lần một năm cho một trang web nhỏ hơn, hoặc chia nhỏ nó và xử lý các phần khác nhau hàng tháng, đánh giá nội dung là một cách tuyệt vời để giữ nội dung liên quan đến người dùng và khám phá các chủ đề mới cho nội dung. Đôi khi tốt hơn là tách một chủ đề khỏi một trang web và tạo một trang chuyên dụng cho nó.
Nguồn: Search Engine Journal
