Điều chỉnh giá thầu là gì?
Điều chỉnh giá thầu là việc tăng hay giảm phần trăm giá thầu để kiểm soát tốt hơn vị trí hiển thị quảng cáo trên Google Adwords. Ví dụ, nếu một vị trí tạo ra nhiều giá trị, bạn có thể coi nó là mục tiêu tiếp thị và tăng giá thầu.
Giá thầu có thể được điều chỉnh tăng giảm từ -90 đến +900% cho một vị trí, khoảng thời gian nhất định. Đối với thiết bị di động, để bỏ chọn quảng cáo trên các thiết bị di động, chúng ta có thể điều chỉnh ở mức -100%.
Điều chỉnh giá thầu phức tạp là gì?
1. Thiết lập nhiều lần giá thầu
Điều chỉnh giá thầu phức tạp (Multiple Bid Adjustments) là thiết lập nhiều lần giá thầu. Dưới đây là ví dụ Google cung cấp để minh họa cho công thức kiểu này:
- Giá thầu CPC tối đa cho cấp độ nhóm quảng cáo là 1 USD
- Điều chỉnh giá thầu mục tiêu tại California là +20%
- Điều chỉnh giá thầu vào thứ 7 là -50%
- Giá thầu cho một tìm kiếm tại California vào ngày thứ 7 sẽ có giá trị 0,6 USD
- Giá thầu khởi điểm: 1USD
- Điều chỉnh giá thầu tại California: 1USD x (+20%) = 1,20 USD
- Điều chỉnh cho thứ 7: 1,20 USD x (-50%) = 0,60 USD
- Giá thầu cho tìm kiếm tại California vào thứ 7 là: 0,60 USD
2. Điều chỉnh giá thầu không được kết hợp
Hãy lưu ý rằng những điều chỉnh giá thầu phức tạp cho cùng một vị trí sẽ không được kết hợp lại trong 1 lần điều chỉnh. Hãy cùng xem xét một ví dụ khác dưới đây:
- Điều chỉnh giá thầu tại Pháp là +50%
- Điều chỉnh giá thầu tại Paris là +100%
- Chỉ duy nhất việc điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo tại Paris (vị trí cụ thể hơn) được áp dụng.
3. Những điểm cần chú ý
Nếu nhà quảng cáo đang áp dụng chế độ tối ưu hóa chuyển đổi (Conversion Optimizer), Google Adwords sẽ tự động điều chỉnh giá thầu, hình thức điều chỉnh giá thầu duy nhất mà nhà quảng cáo có thể thực hiện là hủy bỏ quảng cáo trên thiết bị di động (-100%).
Đối với các chiến dịch sử dụng giá thầu tự động (các nhà quảng cáo cho phép AdWords kiểm soát giá thầu CPC của mình), bạn cũng không thể tùy chỉnh chỉnh giá thầu.
Top 10 chiến lược điều chỉnh giá thầu hiệu quả
- Tăng giá thầu vào giờ cao điểm để tối đa hóa cơ hội.
- Giảm giá thầu vào thời gian ban đêm và cuối tuần khi văn phòng không hoạt động.
- Xác định các địa điểm có số lượng chuyển đổi hoặc tỷ lệ chuyển đổi cao nhất để tăng giá thầu cho những vị trí này.
- Sử dụng kết hợp thiết bị và địa điểm để phục vụ được nhiều người sử dụng thiết bị di động gần cửa hàng của mình.
- Đặt thầu thấp hơn cho quảng cáo trên thiết bị di động nếu trải nghiệm cho người dùng di động trên website còn nghèo nàn.
- Nếu bạn nhắm quảng cáo theo mục tiêu là “interest” – sở thích, hãy đặt thầu cao hơn cho các sở thích cốt lõi nhất với thị trường mục tiêu của mình và đặt thấp hơn cho những sở thích bổ sung.
- Trong chiến dịch hiển thị theo địa điểm, hãy sắp xếp và điều chỉnh giá thầu cao hơn cho các vị trí ưu tiên.
- Tăng giá thầu lên +300% trên mảng thiết bị di động để tạo ra một chiến dịch "tập trung vào thiết bị di động".
- Bật chức năng điều chỉnh giá thầu theo chủ đề trên cấp độ nhóm quảng cáo, sau đó lọc lại đối tượng người xem quảng cáo bằng chức năng lọc giới tính hay độ tuổi (chỉ để lại một nhóm mục tiêu) nhằm đạt được mức độ hiển thị hiệu quả theo cấp độ cá nhân.
- Tăng giá thầu cho vào giờ ăn trưa để tiếp cận những người tìm kiếm trong khoảng thời gian này.
Chiến lược nào trong các chiến lược trên mà bạn cho là hiệu quả nhất?
Theo: SearchEngineWatch
